Quels sont les effets

Ce nest peut-€tre pas un
hasard si la premiére géneéra-
tion d’enfants élevés - la
nouvelle ere de la television
soit celle qui aujourd'hui con-
teste tellement la société et le
.systeme. Peut-étre ce jeune
adulte contestataires est-il ce-
lui-la méme qui a été si sou-
vent trompé dans sa jeunesse
par les" réclames commer-

ciales.

Le Dr Wortzel, responsa-
ble de la section de-marketing
a l'université de Boston, ajoute
que la publicité n’a jamais
eté si critiquée et qu'elle le
sera davantage par les jeunes;
c’est pourquoi il fait davantage

‘confiance a T'esprit critique
de enfant: et doute des. effets
sinéfastes que !’on attribue aux
réclames publicitaires.

Ces remarques sont tirées
du cahier ‘Les effets de la pu-
blicité sur les enfants” dont le
lancement avait lieu hier, a
Montréal.

Le document d’une trentai-
ne de pages, préparé pour le
‘Publicité-Club de Montréal par
M. André H. Caron, chargé
\d’enseignement a la section
communications de |’universi-
.té de Montréal, est un inven-
taire des travaux de recherches:
et des articles publiés sur le
‘sujet a travers le monde.

“Beaucoup de gens s’atta-
quent a la publicité adressée
aux enfants, mais trés peu con-
naissent véritablement le fond
de la question, a déclaré a la
conférence de presse M. Jac-

ues Lefebvre, président du

-ublicité-Club. Cette discus-

sion a toujours eu le malheur
et le désavantage d’étre trop
emotive et subjective.

“Nous espérons que ce pre-
mier document de la nouvelle
collection ‘‘Les cahiers du Pu-
blicité-Club”’ permettra 4 tou-
tes les personnes que cette ques-
tion concerne, consommateurs
tout autant qu’annonceurs ou
diffuseurs, de replaeer le.débat

dans son véritable contexte dans
le but d’en arriver 4 une meil-
leure compréhension du proble-
me’. ‘ .

L’étude n’apporte aucune
conclusion au débat. “C'est
voulu ainsi, dit M. Lefevbre.
Nous voulons simplement
éclairer et non pas prendre po:
sition car il est certain que les
implications sont grandes et la
démarcation difficile a deter-
miner’. 3

Le professeur Caron note
de son cété que malgré des
résultats intéressants, les étu-
des concernant les effets de

la publicité sur les enfants n’en
sont qu’a leur début. ;

“Tl est certain que, depuis
quelme temps, on s'est servi

le la publicité Sater a
pour la plu es
\critiques s’adressant au mé-
dium de la télévision. Je ne di-
rai io aye i pute a
pas de sévéres reproches
se faire, mais d’autres sour-
ces d'influence et de contréle
doivent aussi étre examinées de
plus prés’’.

M. Caron est d’avis que tous
ont une part de responsabilité:
Tindustrie, le publicitaire et les
parents. : ‘.

L’importance de l’effet de la
publics on lenfant n’est cer-

es pas a négliger: puisqu’aux
Etats-Unis, l'enfant aura vi-
sionné 350,000 messages com-
merciaux, en moyenne, dés
son 18@me anniversaire de
naissance. Ailleurs, dans le
cahier, on peut lire que selon
le Neilsen Television Index,
les enfants d’ge. préscolaire

de la publicité sur les enfants ?

(agés de 3 4 5 ans) regardent Le cahier “La publicité et la somme d’un dollar en s’adres-
en moyenne 54 heures de telé- les enfants” présente les ré- sant au PublicitéClub de
vision par semaine, soit 64% sultats de diverses recherches Montréal; 1010 ouest, rue Sain-
de leur temps éveillé. europeennes et americaines en te-Catherine. Montréal.
Lorsque enfant ira a la grande partie puisqu’il n’existe
maternelle, soit vers 1l’age presque rien au Canada dans-ce
de 5 ans, il aura passé plus de domaine. II intéressera non seu-
temps 4 regarder la télévision lement les parents, les groupes
dans ses deux derniéres années, de consommateurs, les -an-
qu'il en passera a I’école pri- nonceurs et les diffuseurs, mais,
maire. oe également les gouvernements,
Au Canada, les annonceurs les_universitaires, les associa-
consacrent $905,600,000 aux di- tions et tous les groupes que la
vers media. Pourtant au Qué chose publicitaire - intrigue.
bec, on ne s’est intéressé que On peut se le procurer pour

tout dernierement aux effets
de aor poeta? See aon
un sondage par téléphone
auprés de 446 répondants qu’on
a découvert LoD publique
sur ce sujet. A partir de ce
sondage effectué en 1969 pour
Radio-Canada, on a recueilli
les données suivantes:

L’attitude des parents d’en-
fant de 12 ans et moins vis-
a-vis de la pyblicité dans les
émissions pour enfants donnait:
29% en faveur, 45% contre, 7%
indifférents et 16% autres ré ~
ponses. Pour ce qui est des
parents sans enfant de 12 ans
et moins, on retrouve presque
Tinverse, c’est-a-dire 47% sont
favorables; 31% sont contre,
10% .indifférents et 8% autres
réponses.

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