Quels sont les effets Ce nest peut-€tre pas un hasard si la premiére géneéra- tion d’enfants élevés - la nouvelle ere de la television soit celle qui aujourd'hui con- teste tellement la société et le .systeme. Peut-étre ce jeune adulte contestataires est-il ce- lui-la méme qui a été si sou- vent trompé dans sa jeunesse par les" réclames commer- ciales. Le Dr Wortzel, responsa- ble de la section de-marketing a l'université de Boston, ajoute que la publicité n’a jamais eté si critiquée et qu'elle le sera davantage par les jeunes; c’est pourquoi il fait davantage ‘confiance a T'esprit critique de enfant: et doute des. effets sinéfastes que !’on attribue aux réclames publicitaires. Ces remarques sont tirées du cahier ‘Les effets de la pu- blicité sur les enfants” dont le lancement avait lieu hier, a Montréal. Le document d’une trentai- ne de pages, préparé pour le ‘Publicité-Club de Montréal par M. André H. Caron, chargé \d’enseignement a la section communications de |’universi- .té de Montréal, est un inven- taire des travaux de recherches: et des articles publiés sur le ‘sujet a travers le monde. “Beaucoup de gens s’atta- quent a la publicité adressée aux enfants, mais trés peu con- naissent véritablement le fond de la question, a déclaré a la conférence de presse M. Jac- ues Lefebvre, président du -ublicité-Club. Cette discus- sion a toujours eu le malheur et le désavantage d’étre trop emotive et subjective. “Nous espérons que ce pre- mier document de la nouvelle collection ‘‘Les cahiers du Pu- blicité-Club”’ permettra 4 tou- tes les personnes que cette ques- tion concerne, consommateurs tout autant qu’annonceurs ou diffuseurs, de replaeer le.débat dans son véritable contexte dans le but d’en arriver 4 une meil- leure compréhension du proble- me’. ‘ . L’étude n’apporte aucune conclusion au débat. “C'est voulu ainsi, dit M. Lefevbre. Nous voulons simplement éclairer et non pas prendre po: sition car il est certain que les implications sont grandes et la démarcation difficile a deter- miner’. 3 Le professeur Caron note de son cété que malgré des résultats intéressants, les étu- des concernant les effets de la publicité sur les enfants n’en sont qu’a leur début. ; “Tl est certain que, depuis quelme temps, on s'est servi le la publicité Sater a pour la plu es \critiques s’adressant au mé- dium de la télévision. Je ne di- rai io aye i pute a pas de sévéres reproches se faire, mais d’autres sour- ces d'influence et de contréle doivent aussi étre examinées de plus prés’’. M. Caron est d’avis que tous ont une part de responsabilité: Tindustrie, le publicitaire et les parents. : ‘. L’importance de l’effet de la publics on lenfant n’est cer- es pas a négliger: puisqu’aux Etats-Unis, l'enfant aura vi- sionné 350,000 messages com- merciaux, en moyenne, dés son 18@me anniversaire de naissance. Ailleurs, dans le cahier, on peut lire que selon le Neilsen Television Index, les enfants d’ge. préscolaire de la publicité sur les enfants ? (agés de 3 4 5 ans) regardent Le cahier “La publicité et la somme d’un dollar en s’adres- en moyenne 54 heures de telé- les enfants” présente les ré- sant au PublicitéClub de vision par semaine, soit 64% sultats de diverses recherches Montréal; 1010 ouest, rue Sain- de leur temps éveillé. europeennes et americaines en te-Catherine. Montréal. Lorsque enfant ira a la grande partie puisqu’il n’existe maternelle, soit vers 1l’age presque rien au Canada dans-ce de 5 ans, il aura passé plus de domaine. II intéressera non seu- temps 4 regarder la télévision lement les parents, les groupes dans ses deux derniéres années, de consommateurs, les -an- qu'il en passera a I’école pri- nonceurs et les diffuseurs, mais, maire. oe également les gouvernements, Au Canada, les annonceurs les_universitaires, les associa- consacrent $905,600,000 aux di- tions et tous les groupes que la vers media. Pourtant au Qué chose publicitaire - intrigue. bec, on ne s’est intéressé que On peut se le procurer pour tout dernierement aux effets de aor poeta? See aon un sondage par téléphone auprés de 446 répondants qu’on a découvert LoD publique sur ce sujet. A partir de ce sondage effectué en 1969 pour Radio-Canada, on a recueilli les données suivantes: L’attitude des parents d’en- fant de 12 ans et moins vis- a-vis de la pyblicité dans les émissions pour enfants donnait: 29% en faveur, 45% contre, 7% indifférents et 16% autres ré ~ ponses. Pour ce qui est des parents sans enfant de 12 ans et moins, on retrouve presque Tinverse, c’est-a-dire 47% sont favorables; 31% sont contre, 10% .indifférents et 8% autres réponses. Caisse Populaire S$t.Sacrement Venez emprunter & la Caisse pour consolider vos dettes la | 1} POUR VOS ACHATS de CARTES FRANCAISES: , de tout genre Adressez-veus A LA ere gees u FOYER MAILLARD 1910 Av. Alderson ‘Ouvert tous les jours, ide 10 h asm. & 2'h p.m.