10 - Le Soleil de Colombie, vendredi 22 avril 1988

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Flashmédia

La pub
a des idées

Par Patrice Romedenne

«On résiste al invasion des
armées, on ne résiste pas a
l'invasion des idées». Ainsi
concluait Victor Hugo dans
«Histoire d’un crime». Des
idées, Flasmedia en a. Et force
est de constater qu’elles
séduisent.

A lorigine, deux concepts.
Premiérement, une affiche en
couleur placardée sur une porte
ou une vitrine de magasin, case
regarde. Secondement, vous et
moi marchons chaque jour dans
la rue.Dela nait |’idée d’installer

- des panneaux en aluminium (80

cm sur 60) dans les boutiques.
Ce procédé, apparu en France
au début des années 80, s'est
développé 4 Montréal, Québec
et Toronto et conquiert aujour-
d’hui Vancouver et Victoria:

La démarche de Flasmedia? II
lui faut convaincre les commer-
cants d’accepter un panneau
dans leur boutique puis
rechercher des annonceurs. Ces
derniers payent leur publicité.
Flasmédia prend une commis-
sion au passage. Recette
simple.

Et efficace! Cette nouvelle
forme de communication ne
manque pas d’avantages. Pri-
mo, la magie du changement
d'affiches: celles-ci se suivent
sans se ressembler et chaque
renouvellement attire |oeil.
Secondo, la qualité: Flash-

média veille au prestige des~

affiches. Tertio, |’efficacité:
qu’on nes’étonnepas de trouver
sur les étagéres du magasin le
produit vanté en vitrine... La
meilleure publicité reste, quoi
qu’on dise, celle pratiquée surle
lieu de vente. Enfin, les petits
malins dont le passe temps
favori consiste a arracher les
affiches ensontpour leurs frais.
Cette garantie de durée n’est
pas négligeable a |’heure ou les
affiches ne vivent qu’un ou deux
jours.

Flashmédia n’est installée a
Vancouver que depuis |’été
dernier.Cette société jeune a su
exploiter le manque d’espace
publicitaire dont souffre la ville
ou, en dehors des abribus et des
grands panneaux, point de
salut!

Tout le monde y trouve son
compte. Les commergants?
Récompensés en affaires. Les
annonceurs? Rassurés. Flash-
média? Heureuse et fiére car
persuadée que. ses panneaux
oeuvrent pour la protection de
l'environnement pollué par
l'affichage sauvage.

Derniére chose: Alain Blan-
card, Laurent Goldstein et

_ Robert Louvat dirigent Flash-

média. Et alors? Et alors ils
sont, tous trois, fous de
musique et ont décidé de venir
au secours d’un_ orchestre
symphonique de Vancouver mal
en point. Flashmédia va mettre
sous verre des affiches desti-
nées a mobiliser le public, tout
en invitant les commergants a
participer a la levée des fonds.
Simultanément, Flashmédia of-
fre de l’espace aux grandes
sociétés, une partie de |’argent
récolté devant finir dans la
poche du VSO.

Uneidée simple et on l’espére,
efficace. On vous |’a déja dit, on
ne résiste pas a |’invasion 2p
idées..