L’ARRIVFE DE LA PERMANENTE Chaque méche de cheveux était rattachée par des fils conduc- teurs a un appareil en forme de “lustre”. Cette opération était trés inconfortable. .parfois dou- loureuse pour la cliente, et durait six heures. aK LA PERMANENTE AU FER TIEDF Chaque bigoudi était emprison- né dans une pince de fer chauf- fée. L’ensemble pesait trés lourd sur la téte de la cliente, et la frisure manquait beaucoup d’uni- formité. = - RK LA PERMANENTE FROIDE, LANCEF PAR L’OREAL EN EUROPF, Un nouveau procédé qui repré- sentait un progrés extraordi- naire. I a houcle se produisait par une réaction chimique direc- te, ne nécessitant pas d’appareil ni de chauffage. Dans ce proces- sus, on utilisait pour la premiére fois l’acide thioglycolique, moins altérants que les agents alcalins employés jusqu’alors Un bref historique de la Permanente L’ARRIVFE DE LOREAL AU CANADA. 4K MODELING, UN NOUVEAU CONCEPT DE PERMANENTE LANCF PAR L’OREAL La permanente devient un “sup- port” des coiffures, au lieu d’étre . la coiffure elle-méme La formule de Modeling permet tous les degrés de frisure. et apporte une grande amélioration sur le plan cosmétique. baal LANCEMENT DE MINI VAGUF DE ’OREAL Toujours a froid, mais apporte le maximum de souplesse. En véri- té une “mini-permanente” pour les clientes qui ne désirent pas de permanente classique. 4K LANCEMENT DE VOI UMOUSSE DF I’ORFAI. La mousse: un événement ee comparable au lancement de la permanente froide en 1946. VOLUMOUSSE, Ja permanente “mousse”, la permanente “confortable”. Beauté et —% fi il.