Par ailleurs, Télé-Métropole
prévoit investir "plusieurs
millions" de dollars dans la
programmation. La qualité des
productions interactives est
essentielle aux yeux de Sylvie
Lalande car, dit-elle, "les
gens n'acheteront pas un
commutateur, ils vont acheter
le contenu".

La télévision interactive vise
a transformer les . spectateurs
passifs, mangeurs de chips, en
véritables participants.

"Je pense que cela va donner un
nouveau souffle 4 la télévi-
sion", affirme Mme Lalande. "
Je le vois déja au niveau des
créateurs que nous avons
approchés. L'interactivité
provogque un véritable déborde-
ment d'imagination!"

Ainsi, au début d'une émission
de conditionnement physique, on
pourrait vous demander notre
age, si vous faites de
l'exercice réguliérement,
quelle partie de votre corps
vous voulez développer. A
partir de vos réponses, le
diffuseur vous présenterait la
version pré-enregistrée de
série d'exercices la plus
adaptée a vos besoins.

Mais comment réagiront les
téléspectateurs a cette
télévision "sur mesure" ? "Les
gens ont été ébahis", dit André
Caron, directeur du département
de Communications de 1'Univer-
sité de Montréal, qui a réalisé
une recherche sur la télévision
interactive. "C'est facile
d'utilisation. Les transitions
se font facilement. On pése
sur un bouton, et clic! l'image
change tout de suite."

Cette étude révéle aussi que
les enfants sont trés réceptifs
face a cette nouvelle
technologie. Les émissions
éducatives deviennent beaucoup
plus intéressantes parce
qu'elles sont personnalisées.

Ainsi, on peut présenter des
problemes de mathématiques et
donner une réponse immédiate-
ment a l'enfant. "Mais ici,
poursuit André Caron, la res-
ponsabilité du diffuseur est
encore plus grande: il ne fau-
drait surtout pas dévaloriser
un enfant en lui disant qu'il
s'est trompé."

Parmi les gens qui ont essayé
cette nouvelle technologie,
rares sont ceux qui la
rejettent du revers de la main.
Mais cela sera-t-il suffisant
pour que comme le prévoit
Vidéotron, 50 000 personnes
s'abonnent la premiére année,
et que 200 000 autres le
fassent d'ici cing ans? Au
premier abord, le cott de
1l'abonnement n'apparait pas
énorme si l'on pense & tout ce
que l'on nous offre: un
décodeur, un cdblo-sélecteur,
l'acces a Vidéoway et a la
télévision interactive. Mais
il ne faut pas oublier que ce
montant s'ajoute 4 celui que
l'on paie déja pour 1'abonne-
ment au cable (environ $18 par
mois).

D'ailleurs, Vidéotron prévoit
que les abonnements seront la
principale source de ses reve-
nus: pres de $6 millions la
premiére année, S'ajouteront
les sommes que paieront les
fournisseurs de services télé-
matiques sur Vidéoway, dés que
l'on rendra disponibles les
services de télé-achat. Ce qui
est prévu pour le printemps
1990.

Le co-propriétaire d'ACTV A 50%
Michael Freeman, prévoit une
augmentation importante des
revenus de publicité aux Etats-
Unis grace a la télévision
interactive. Etant plus
personnalisée, celle-ci permet
de rejoindre plus facilement
les publics cibles. Ainsi, il
serait possible de présenter
une annonce de Graecian Formula
aux hommes de plus de 40 ans
et, au méme moment et sur le
méme réseau, une annonce de
souliers de course aux
adolescents!